Foros Toreros

Aquello fue gato muerto de pedigrí. No hacía falta que Fallon demostrara gran cosa. Bastaba con poner una frase brutal encima de todas las portadas.

Y Trump ha utilizado mecanismos parecidos: declaraciones escandalosas que obligan a sus adversarios a hablar precisamente del terreno que él quiere colocar en primer plano.

Por eso conviene no confundir propaganda con gato muerto. La propaganda quiere fijar una creencia. El gato muerto puede conformarse simplemente con borrar otra conversación.

Dicho de modo tabernario: «No necesito que te comas mi menú; me basta con que dejes inmediatamente de mirar la cucaracha que había en el tuyo».

La fotografía funciona además porque ofrece misterio. Cuando el público cree descubrir algo oculto, participa voluntariamente: amplía, compara, sospecha, comparte. Trabajo gratuito para el comunicador.

Hay otra ventaja: el gato muerto simplifica. Un asunto político complicado puede requerir veinte minutos. Una fotografía extraña se entiende en dos segundos y produce conversación inmediata.

¡Y qué conversación! «Mira la pata», «mira el monitor», «esto está trucado», «aquello no encaja». Entretanto, el asunto original ha salido discretamente por la puerta.

El periodista debería preguntarse siempre: «¿Por qué estoy mirando esto precisamente hoy?». Esa pregunta es el antídoto profesional más sencillo contra esta clase de maniobra.

El buen gato muerto tiene tres ingredientes: sorpresa, facilidad de comprensión y capacidad para generar conflicto. Si además produce imágenes, muchísimo mejor.

Porque una tabla presupuestaria no compite con esto. Una pantalla sospechosa, tres círculos rojos y Sánchez mirando solemnemente al monitor… eso corre solo por WhatsApp.