Coca-Cola se retira de Rusia pero sigue en los estantes del país
Publicado: Mar Jul 18, 2023 10:04 am
Coca-Cola se retira de Rusia pero sigue en los estantes del país
En marzo de 2022, Coca-Cola anunció su salida del mercado ruso como parte de la respuesta global a la invasión de Ucrania. Sin embargo, la marca de refrescos estadounidense sigue siendo la segunda más popular en Rusia. Esto se debe a que la producción y venta de Coca-Cola en Rusia nunca estuvo directamente a cargo de la empresa matriz estadounidense, sino de la firma independiente greco-suiza Coca-Cola Hellenic Bottling Company (HBC).
En agosto de 2022, Coca-Cola HBC anunció la venta de sus existencias restantes de Coca-Cola y su intención de continuar operando bajo un nuevo nombre: Multon Partners, el nombre de una empresa de jugos rusa adquirida por Coca-Cola HBC en 2005. Multon lanzó una cola rusa llamada Dobry Cola.
Para el primer trimestre de 2023, Dobry Cola se había convertido en la cola más vendida en Rusia, capturando el 34% del mercado. Sin embargo, el segundo lugar en el mercado fue para la Coca-Cola original de EE.UU., que a pesar del cierre de sus líneas de producción en Rusia y otros problemas, todavía mantiene el 14% del mercado. Ahora, sus ventas en Rusia benefician no a los empresarios griegos, sino a los multimillonarios rusos.
Toda la Coca-Cola vendida en Rusia se importa desde el otoño pasado. Hay docenas de empresas que traen las bebidas al país, incluyendo los Emiratos Árabes Unidos, Irán, Turquía, Azerbaiyán y muchos otros países. Los periodistas incluso han encontrado botellas de Coca-Cola importadas desde Afganistán, controlado por los talibanes.
El destino de Coca-Cola en Rusia es una buena ilustración de cómo la combinación actual de sanciones y "auto-sanciones" no puede aislar completamente a Rusia de la economía global. La Coca-Cola Company pudo mejorar su imagen a los ojos de los clientes e inversores, aunque a costa de perder beneficios. Mientras tanto, los empresarios rusos han ganado más oportunidades para ganar dinero importando refrescos bajo la marca Coca-Cola.
En marzo de 2022, Coca-Cola anunció su salida del mercado ruso como parte de la respuesta global a la invasión de Ucrania. Sin embargo, la marca de refrescos estadounidense sigue siendo la segunda más popular en Rusia. Esto se debe a que la producción y venta de Coca-Cola en Rusia nunca estuvo directamente a cargo de la empresa matriz estadounidense, sino de la firma independiente greco-suiza Coca-Cola Hellenic Bottling Company (HBC).
En agosto de 2022, Coca-Cola HBC anunció la venta de sus existencias restantes de Coca-Cola y su intención de continuar operando bajo un nuevo nombre: Multon Partners, el nombre de una empresa de jugos rusa adquirida por Coca-Cola HBC en 2005. Multon lanzó una cola rusa llamada Dobry Cola.
Para el primer trimestre de 2023, Dobry Cola se había convertido en la cola más vendida en Rusia, capturando el 34% del mercado. Sin embargo, el segundo lugar en el mercado fue para la Coca-Cola original de EE.UU., que a pesar del cierre de sus líneas de producción en Rusia y otros problemas, todavía mantiene el 14% del mercado. Ahora, sus ventas en Rusia benefician no a los empresarios griegos, sino a los multimillonarios rusos.
Toda la Coca-Cola vendida en Rusia se importa desde el otoño pasado. Hay docenas de empresas que traen las bebidas al país, incluyendo los Emiratos Árabes Unidos, Irán, Turquía, Azerbaiyán y muchos otros países. Los periodistas incluso han encontrado botellas de Coca-Cola importadas desde Afganistán, controlado por los talibanes.
El destino de Coca-Cola en Rusia es una buena ilustración de cómo la combinación actual de sanciones y "auto-sanciones" no puede aislar completamente a Rusia de la economía global. La Coca-Cola Company pudo mejorar su imagen a los ojos de los clientes e inversores, aunque a costa de perder beneficios. Mientras tanto, los empresarios rusos han ganado más oportunidades para ganar dinero importando refrescos bajo la marca Coca-Cola.