José María Garzón, nuevo empresario de la Maestranza de Sevilla

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José María Garzón, nuevo empresario de la Maestranza de Sevilla

La Real Maestranza de Caballería de Sevilla ha anunciado hoy el nombramiento de José María Garzón como nuevo empresario de la Plaza de Toros de la Maestranza, uno de los cosos más emblemáticos del mundo taurino. Este acuerdo, que cubre los próximos cinco años a partir de la temporada 2026, marca el fin de una era histórica y el inicio de un capítulo renovador en la gestión del histórico recinto del Baratillo.

Garzón, sevillano de nacimiento y al frente de la empresa Lances de Futuro desde 2006, asumirá la responsabilidad de organizar y promover los espectáculos taurinos en la plaza, así como su explotación general, incluyendo aspectos turísticos y culturales. En sus primeras declaraciones a ABC de Sevilla, el empresario no ocultó su emoción: "Ser empresario de la Plaza de Toros de Sevilla es el sueño de mi vida". Su voz entrecortada reflejaba no solo la magnitud del reto, sino también el peso personal que este nombramiento tiene para él, quien ha dedicado su carrera a la modernización de la tauromaquia.

Este cambio supone el cierre de casi un siglo de gestión por parte de la Empresa Pagés, una saga familiar que comenzó en 1932 con Eduardo Pagés y que se prolongó a través de generaciones, incluyendo a Diodoro Canorea y, más recientemente, a Ramón Valencia. La relación, aunque fructífera en términos de ferias memorables y consolidación de Sevilla como referente taurino, no estuvo exenta de tensiones. Los últimos años se vieron marcados por disputas legales sobre el cálculo del canon de arrendamiento, especialmente en torno al IVA y la explotación del museo y las visitas turísticas. Los tribunales dieron la razón a la Maestranza en varios puntos, lo que facilitó la decisión de no renovar el contrato, que expiraba el 31 de diciembre de 2025.´

La elección de Garzón no fue casual. Con una trayectoria consolidada al frente de plazas como las de Córdoba, Santander, Málaga, Almería, Granada, El Puerto de Santa María, Cáceres, Mérida y Algeciras, el empresario se ha distinguido por su enfoque innovador: apuesta por la comunicación digital, la sensibilidad cultural y la atracción de públicos jóvenes, sin renunciar a la tradición. Lances de Futuro, fundada con el objetivo de "unir experiencia, juventud y pasión por el mundo del toro", ha logrado llenos notables y ha impulsado ciclos taurinos de alto nivel en sus cosos.

Desde la Maestranza, el anuncio se hizo en un comunicado escueto durante la reunión de la Junta General, presidida por el teniente de hermano mayor, Marcelo Maestre León. La institución resalta que este nuevo modelo de gestión se basa en un canon porcentual sobre ingresos, reservándose la explotación turística y cultural del recinto –un atractivo que genera miles de visitas anuales y que se ha convertido en pilar económico para Sevilla.

Para Garzón, el desafío es claro: mantener La Maestranza como templo del toreo mientras la adapta a los tiempos actuales, en un coso que trasciende lo taurino para convertirse en símbolo de la identidad sevillana.

[Rey_Tejano]

Esto es un terremoto bien medido. Que nadie subestime a Garzón: cuando coge una plaza, la exprime, la pule y la deja lista para competir en las grandes ligas. Sevilla no va a ser menos.

[Cleóbulo de Lindos]

Con un comunicado, sin más florituras. ¿Al estilo de la Maestranza?

[BullMaster]

Una gran alegría personalmente y una gran noticia para Sevilla.

[BurgoMaestre]

Lo histórico no es solo el cambio: es que, por primera vez en décadas, la Maestranza apuesta por un empresario con narrativa contemporánea. El desafío institucional que tiene delante es colosal.

[Arturoblik]

Interesante decisión. Garzón lleva años sabiendo leer mejor que nadie la relación entre marketing, tradición y ciudad. Si aplica su modelo sevillano en Sevilla… puede salir algo fino.

[Alcoyano]

Yo no me emociono: me ilusiono, pero con cautela. Aquí ha caído gente con más aparente solidez. Que haga primero una Feria de Abril redonda, y luego hablamos de revolución.

[Majagranzas]

Un movimiento histórico en Sevilla, y valientes los maestrantes en su elección. Ramón Valencia estaba finiquitado.

[Dersu Uzala]

Lances de futuro desde el primer año tiene que dejar su marca. A pesar de que los propietarios se quedan con casi el 30% de los ingresos brutos -ojo, brutos- como buen empresario tiene que saber llenar la plaza, con nuevos argumentos.

[Lehn_Tejas]

Toda la suerte del mundo para José María Garzón. Se la jugó en la pandemia y todos los empresarios de ANOET se volvieron en su contra. Ganó Garzón.